TikTok đang nổi lên như một nền tảng độc đáo với tiềm năng lớn trong việc thu hút khán giả và tạo ra hiệu ứng lan truyền. Tuy nhiên, thành công trên nền tảng này không phải lúc nào cũng đơn giản đối với nhiều thương hiệu và nhà tiếp thị. Làm thế nào để chúng ta có thể học hỏi từ những thương hiệu hàng đầu trên TikTok để cải thiện chiến lược của mình?
DC Media, với vai trò là chuyên gia trong lĩnh vực Tiếp thị TikTok, đã tiến hành phân tích sâu rộng về các chiến lược mà các thương hiệu và đại lý hàng đầu sử dụng. Dưới đây là bảy bí quyết mà bạn có thể áp dụng vào chiến lược TikTok của mình.
1. Nắm Bắt Sức Mạnh Của Những Người Có Ảnh Hưởng – Maybelline
Chiến lược của Maybelline trên TikTok đã chứng minh sức mạnh của tiếp thị có ảnh hưởng. Họ đã hợp tác với Reiko, một người có ảnh hưởng nổi tiếng, để tạo ra video “Mascara Boyfriend”. Video này không chỉ mang tính giải trí mà còn quảng bá sản phẩm mascara Hyper Curl của họ. Chiến dịch này đã nhanh chóng lan truyền, thu hút sự chú ý lớn và phát triển đối tượng mục tiêu cho sản phẩm cổ điển của Maybelline.
Chiến Dịch Thành Công
Video “Mascara Boyfriend” kết hợp giữa câu chuyện gây chú ý và quảng cáo tinh tế đã tạo ra ấn tượng sâu sắc với người xem. Nhờ vào sự phối hợp thông minh cùng với Reiko, Maybelline đã thành công vượt trội trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu.
2. Giữ Cho Mọi Thứ Luôn Chân Thực Và Tự Nhiên – Ryan Air
Tính xác thực là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Ryanair, hãng hàng không giá rẻ từ Ireland, đã chứng minh rằng nội dung hài hước và chân thực có thể thu hút người dùng trên TikTok. Họ đã sử dụng các bộ lọc khuôn mặt phổ biến và tạo ra nội dung vui nhộn, như video Giáng sinh năm 2022 với hơn 5 triệu lượt xem.
Nội Dung Hài Hước
Ryanair đã thành công trong việc thể hiện tính cách của thương hiệu và tạo ra một hiện diện mạnh mẽ trên TikTok bằng cách nắm bắt văn hóa của nền tảng. Họ đã sử dụng video hậu trường và nội dung hài hước để tạo sự kết nối với người xem, chứng minh rằng ngân sách không làm giảm sự sáng tạo.
3. Chọn Giải Trí Thay Vì Chạy Theo Doanh Số Bán Hàng – Duolingo
Trong môi trường TikTok, nơi nội dung được tiêu thụ nhanh chóng, Duolingo đã tìm ra cách nổi bật bằng cách tập trung vào nội dung giải trí. Họ đã tạo ra video xoay quanh linh vật Duo – một chú cú xanh, tham gia các xu hướng và khuyến khích việc học ngôn ngữ một cách vui vẻ.
Kết Nối Với Khán Giả
Hình ảnh vui nhộn của Duo không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn liên kết chặt chẽ với mục tiêu chính của Duolingo – khích lệ việc học ngôn ngữ. Nhờ vào chiến lược này, Duolingo đã xây dựng một thương hiệu độc đáo, tạo sự nhớ đến tích cực về thương hiệu của họ.
4. Tác Phẩm Có Nội Dung Nhẹ Nhàng – The Washington Post
The Washington Post đã tạo ra một cách tiếp cận độc đáo trên TikTok, đưa tin tức truyền thống vào không gian giải trí của giới trẻ. Họ đã cung cấp nội dung hấp dẫn nhưng vẫn giữ được tính chất nghiêm túc của một tổ chức tin tức.
Thể Hiện Tính Đặc Trưng
Tài khoản TikTok của họ không chỉ chia sẻ thông tin mà còn tạo ra video gốc mang đậm phong cách riêng. Các video thường chứa những cảnh hài hước về sự kiện thời sự, giúp tin tức trở nên gần gũi và thu hút hơn đối với đối tượng trẻ.
5. Thiết Lập Sự Hiện Diện Thương Hiệu Qua Thử Thách – Coca-Cola
Coca-Cola đã thiết lập sự hiển thị thương hiệu của mình trên TikTok thông qua các thử thách sáng tạo. Họ đã tạo ra thử thách nhảy hashtag
Tăng Cường Tương Tác
Thử thách này không chỉ tăng cường mức độ hiển thị thương hiệu mà còn khuyến khích sự tương tác từ cộng đồng người dùng. Việc kết hợp thương hiệu với những người nổi tiếng trên TikTok đã thúc đẩy sự tham gia và củng cố vị thế thương hiệu trong cộng động trẻ.
6. Tận Dụng Nội Dung Hấp Dẫn Do Người Dùng Tạo – Vauxhall
Vauxhall đã thu hút sự chú ý trên TikTok với chiến dịch UNBOX YOURSELF. Họ hợp tác với người có ảnh hưởng @cjexplores để tạo ra video thú vị, theo chân người sáng tạo khám phá Vương quốc Anh trên chiếc Mokka Electric.
Kết Nối Với Khán Giả
Bằng cách sử dụng lại các video do người dùng tạo ra trong quảng cáo, Vauxhall đã mở rộng sự hiểu biết và tương tác với thương hiệu trên nền tảng, đồng thời tạo cảm giác gần gũi và tự nhiên.
7. Tăng Lượng Người Theo Dõi Bằng Nội Dung Do Người Dùng Tạo – Gymshark
Gymshark đã đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng trên TikTok chủ yếu nhờ vào việc khuyến khích cộng đồng tạo ra nội dung liên quan đến phòng tập thể dục. Họ đã khéo léo xây dựng một cộng đồng chân thực và đáng tin cậy.
Xây Dựng Cộng Đồng
Chiến lược này không chỉ tạo ra sự tương tác mà còn thúc đẩy lượng người theo dõi trang của họ, giúp Gymshark không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng một cộng đồng đam mê xung quanh thương hiệu.
Qua việc nghiên cứu 7 bí mật thành công trên TikTok từ các thương hiệu lớn, chúng ta nhận thấy rằng sự sáng tạo, tương tác cộng đồng, và nội dung người dùng là chìa khóa cho thành công trên nền tảng này. Điều quan trọng là không chỉ học hỏi, mà còn liên tục thí nghiệm và điều chỉnh chiến lược để theo kịp sự phát triển nhanh chóng của TikTok.