Quảng cáo Dynamic Showcase trên TikTok đang trở thành một trong những công cụ quảng cáo mạnh mẽ và linh hoạt nhất giúp doanh nghiệp tạo ra những video hấp dẫn và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, việc hiểu rõ cách thức hoạt động và lợi ích của loại hình quảng cáo này là rất quan trọng cho các nhà tiếp thị. Bài viết dưới đây sẽ đi sâu vào các lợi ích cũng như hướng dẫn thiết lập quảng cáo Dynamic Showcase một cách hiệu quả.
Quảng Cáo Dynamic Showcase Là Gì?
Dynamic Showcase Ads (DSA) là một tính năng quảng cáo trên TikTok cho phép doanh nghiệp tạo ra các video quảng cáo tùy chỉnh mà không cần dành quá nhiều thời gian vào thiết kế. Thay vì khởi tạo từ đầu, nhà quảng cáo có thể sử dụng mẫu có sẵn và chỉnh sửa chúng sao cho phù hợp với hình ảnh và thông điệp của thương hiệu.
Một trong những điểm đặc biệt của DSA là khả năng đồng bộ hóa và cập nhật thông tin từ danh mục sản phẩm (catalog) của doanh nghiệp. Những thông tin như hình ảnh, giá cả, tính năng và số lượng sản phẩm sẽ được tự động cập nhật vào video quảng cáo, từ đó tạo nên nội dung chất lượng và chính xác mà không cần thực hiện thủ công từng bước.
Tuy nhiên, để sử dụng DSA, doanh nghiệp cần có tài khoản quảng cáo TikTok agency do các đối tác chính thức của TikTok phân phối, ví dụ như Mega Digital. Điều này đồng nghĩa với việc họ phải đáp ứng các yêu cầu và tiêu chuẩn nhất định của TikTok để có thể khai thác tối đa tính năng này.
Catalog Là Gì?
Catalog, hay “danh mục”, là một bảng liệt kê các sản phẩm hoặc dịch vụ của một tổ chức. Danh mục thường chứa mô tả chi tiết về sản phẩm, hình ảnh minh họa và thông tin về giá cả, nhằm giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và lựa chọn sản phẩm. Việc nhập thông tin vào catalog và thiết lập quảng cáo DSA trong trình quản lý quảng cáo của TikTok có thể tương đối phức tạp nhưng lại rất quan trọng để tận dụng hiệu quả công cụ này.
Tại Sao Nên Chạy Quảng Cáo Dynamic Showcase?
Tối Ưu Khả Năng Phân Phối Quảng Cáo
Quảng cáo DSA tự động cá nhân hóa nội dung hiển thị dựa vào dữ liệu hành vi của người dùng trên website. Nhờ vậy, thuật toán quảng cáo có thể gửi video tới những người dùng thực sự quan tâm, từ đó nâng cao khả năng hoàn tất giao dịch mua hàng.
Khả Năng Retargeting Tạo Chuyển Đổi Đích
Một trong những lợi thế lớn của DSA là khả năng retargeting, tức là liên tục hiển thị quảng cáo đến những người đã từng nhấp vào quảng cáo hoặc đã xem trang thông tin sản phẩm nhưng chưa tiến hành thanh toán. Điều này tạo cơ hội để “nhắc nhở” người dùng quay lại và hoàn tất giao dịch.
Giảm Thiểu Thời Gian Quản Lý Chiến Dịch
So với các loại quảng cáo truyền thống, quảng cáo DSA giúp tiết kiệm thời gian đáng kể trong việc quản lý chiến dịch. Thay vì phải tạo nhiều video quảng cáo riêng biệt, bạn chỉ cần thiết lập một mẫu video chung. TikTok sẽ tự động chèn thông tin và hình ảnh sản phẩm, giúp giảm bớt khối lượng công việc quản lý.
Nhìn chung, quảng cáo Dynamic Showcase mang lại nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo, từ việc tối ưu hóa phân phối đến tăng khả năng chuyển đổi và giảm thiểu thời gian quản lý.
Thông Số Kỹ Thuật Cần Biết
Để thiết lập quảng cáo DSA, bạn cần đảm bảo mẫu video quảng cáo tuân thủ các yêu cầu sau:
- Độ phân giải: Có thể là 720 x 1280 px, 640 x 640 px, hoặc 1280 x 720 px.
- Định dạng file: MP4, MPEG, MOV, hoặc AVI.
- Thời gian video: Phải từ 5 đến 16 giây.
- Kích thước file: Không vượt quá 500 MB.
Hướng Dẫn Thiết Lập Quảng Cáo Dynamic Showcase
Để bắt đầu thiết lập quảng cáo Dynamic Showcase trên TikTok, bạn cần thực hiện các bước sau:
Bước 1: Tạo Danh Mục Sản Phẩm
Đầu tiên, bạn cần tạo danh mục sản phẩm trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Việc này giúp tổ chức sản phẩm một cách hệ thống và dễ dàng quản lý trong quá trình quảng cáo.
Bước 2: Tải Lên Thông Tin Và Hình Ảnh Sản Phẩm
Sau khi tạo danh mục, hãy tải lên thông tin và hình ảnh sản phẩm. Đảm bảo sản phẩm được mô tả chi tiết và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Bước 3: Tạo Mẫu Video Chung
Video là yếu tố quan trọng trong quảng cáo Dynamic Showcase. Bạn nên tạo ra những video sáng tạo và cuốn hút để thu hút sự quan tâm của người xem.
Bước 4: Tích Hợp Công Cụ Theo Dõi
Sử dụng TikTok pixel để theo dõi hành vi người dùng trên trang web của bạn. Điều này giúp bạn phân tích và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.
Bước 5: Bắt Đầu Chiến Dịch Quảng Cáo
Cuối cùng, khi mọi thứ đã sẵn sàng, hãy khởi động chiến dịch Dynamic Showcase. Tận dụng các công cụ và tùy chọn quảng cáo mà TikTok cung cấp để đạt hiệu quả tốt nhất.
Các Thương Hiệu Sử Dụng DSA Thành Công
Một ví dụ tiêu biểu về việc sử dụng DSA hiệu quả là Aerie, một thương hiệu thời trang nổi tiếng.
Mục Tiêu Chiến Dịch
Aerie đặt mục tiêu tăng cường nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh số bán hàng cho sản phẩm Crossover Leggings.
Loại Quảng Cáo
Họ đã áp dụng chiến lược quảng cáo Dynamic Showcase Ads.
Ưu Điểm
- DSA tự động hiển thị sản phẩm phù hợp với sở thích người tiêu dùng, giúp tăng khả năng thu hút đối tượng mục tiêu.
- Giúp Aerie tiết kiệm thời gian và nỗ lực trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tăng cơ hội chuyển đổi thành công.
Nhược Điểm
Chi phí cho chiến dịch DSA có thể cao hơn so với một số loại quảng cáo khác, nhất là khi cần cạnh tranh với các thương hiệu khác trên nền tảng TikTok. Aerie cũng cần phải đảm bảo có nguồn dữ liệu sản phẩm chất lượng cao để triển khai hiệu quả.
Chiến dịch DSA ban đầu của Aerie đạt tỷ lệ chuyển đổi 0,94%. Sau khi thử nghiệm và điều chỉnh các mẫu quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi đã tăng lên hơn 3 lần, đạt mức 2,93%. Điều này chứng minh rằng việc tối ưu hóa và cải thiện chiến lược quảng cáo rất quan trọng.
Quảng cáo Dynamic Showcase trên TikTok không chỉ giúp doanh nghiệp tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn tối ưu hóa quy trình quảng cáo và nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng. Với những lợi ích vượt trội, DSA đang nhanh chóng trở thành công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing của nhiều thương hiệu hiện nay.