Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển, TikTok đã nhanh chóng trở thành ứng dụng chia sẻ video phổ biến nhất toàn cầu. Tuy nhiên, Instagram cũng không ngừng đổi mới và phát triển, đặc biệt với sự ra mắt của Instagram Reels. Sự cạnh tranh này đã tạo ra cuộc tranh luận giữa các nhà tiếp thị về việc lựa chọn nền tảng nào là tốt hơn cho quảng cáo: Instagram Reels hay TikTok?
Khi nhận thấy sự gia tăng mạnh mẽ của TikTok, các nhà lãnh đạo tại Instagram đã cho ra mắt Instagram Reels – một định dạng video ngắn từ 15 đến 90 giây, cho phép người dùng kết hợp âm nhạc và âm thanh khác nhau để tạo ra nội dung sáng tạo. Những video này có thể được chia sẻ cùng với nội dung hình ảnh truyền thống trên instagram. Điều thú vị là người xem có thể cuộn qua nguồn cấp dữ liệu Instagram Reels tương tự như cách họ làm trên TikTok.
Với sự xuất hiện của quảng cáo trong Instagram Reels, một cuộc so sánh không thể tránh khỏi giữa quảng cáo trên hai nền tảng này đã diễn ra. Dưới đây là những điểm khác biệt chính giữa quảng cáo trên Instagram Reels và TikTok mà DC Media sẽ giúp bạn phân tích để đưa ra quyết định phù hợp với mục tiêu tiếp thị của mình.
Câu chuyện trên Instagram và Quảng cáo TikTok – Sự khác biệt là gì?
Dù có nhiều điểm tương đồng, quảng cáo trên Instagram Reels và TikTok vẫn tồn tại những khác biệt quan trọng. Những điểm khác biệt này có thể tác động lớn đến chiến lược tiếp thị của bạn.
Quảng cáo TikTok
Quảng cáo trên TikTok thường là video ngắn hiển thị giữa các nội dung tự nhiên của người dùng. Thời lượng tối đa cho quảng cáo là 60 giây. Đặc biệt, TikTok cung cấp nhiều công cụ sáng tạo giúp thương hiệu tạo ra những nội dung hấp dẫn, như quảng cáo Top View và Brand Takeover – xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, từ đó gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Nhân khẩu học đối tượng của TikTok
- 698 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
- 60% người dùng thuộc thế hệ Z.
- Hơn 2 tỷ lượt tải xuống ứng dụng.
- Doanh thu ước tính đạt 1 tỷ USD vào năm 2020.
- Phần lớn người dùng sử dụng TikTok để tìm kiếm nội dung hài hước hoặc giải trí.
Thời gian dành cho ứng dụng TikTok
- Người dùng dành trung bình 52 phút mỗi ngày trên TikTok.
- Trẻ em từ 4-15 tuổi dành 80 phút mỗi ngày trên nền tảng.
- Người dùng mở ứng dụng khoảng 8 lần mỗi ngày.
Quảng cáo Instagram Reels
Instagram Reels cho phép người dùng tạo và chia sẻ video ngắn tương tự như TikTok nhưng trên nền tảng Instagram. Thời gian video tối đa có thể lên đến 90 giây, và người dùng có thể dễ dàng cuộn qua nếu không quan tâm đến nội dung.
Điểm nổi bật của Instagram Reels là tính năng chia sẻ video lên trang Khám Phá, điều mà Instagram Stories không hỗ trợ. Điều này giúp người dùng dễ dàng khám phá nội dung mới từ toàn bộ cộng đồng Instagram.
Nhân khẩu học đối tượng của Instagram Reels
Thông tin chi tiết về nhân khẩu học cụ thể của khán giả Instagram Reels chưa được công bố rõ ràng, nhưng dưới đây là một số dữ liệu tổng quát:
- Đối tượng lớn nhất trên Instagram nằm trong độ tuổi 25-34.
- Tăng 11% lượt tải xuống ứng dụng sau khi ra mắt Reels.
- Vào năm 2020, phạm vi tiếp cận đối tượng tiềm năng là 1,16 tỷ.
Thời gian khán giả dành cho Instagram Reels
- Thời gian dành cho Instagram đã tăng 3,5% sau khi ra mắt Reels.
- Lượng thời gian trên Instagram tăng 2,3 lần từ khi ra mắt Reels.
Lựa chọn nào tốt hơn cho các nhà tiếp thị?
Câu trả lời cho câu hỏi này không đơn giản, vì cả hai nền tảng đều có ưu và nhược điểm riêng. Qua phân tích dưới đây, bạn có thể tìm ra lựa chọn phù hợp nhất cho thương hiệu của mình.
Ưu điểm của quảng cáo TikTok
- Hiệu suất cao: TikTok mang lại sự cải thiện hiệu suất vượt trội cho các nhà tiếp thị.
- Cộng đồng gắn kết: Người dùng TikTok có mức độ tương tác cao, dễ dàng tiếp nhận quảng cáo.
- Công cụ sáng tạo phong phú: TikTok cung cấp nhiều hiệu ứng và bộ lọc độc đáo.
- Thư viện nhạc phong phú: Người dùng có thể sử dụng âm thanh miễn phí mà không lo vấn đề bản quyền.
- Nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu: TikTok cho phép nhắm mục tiêu theo vị trí, độ tuổi, giới tính, sở thích…
- Nhân khẩu học độc đáo: TikTok đặc biệt phổ biến với thế hệ Z, một nhóm có sức tiêu dùng lớn.
- Chi phí hợp lý khi làm việc với người sáng tạo: Chi phí hợp tác với người sáng tạo trên TikTok thường thấp hơn.
- Phân tích hiệu suất chi tiết: TikTok cung cấp nhiều chỉ số để đo lường hiệu quả chiến dịch.
Ưu điểm của quảng cáo Instagram
- Độ tin cậy cao: Instagram đã xây dựng được danh tiếng vững chắc và ít gây tranh cãi.
- Khả năng quen thuộc với người dùng: Instagram là nền tảng truyền thông xã hội trưởng thành và nhận thức thương hiệu tốt.
- Lượng người dùng lớn: Với hơn 2 tỷ người dùng toàn cầu, Instagram mang lại cơ hội tiếp cận lớn.
- Nội dung chuyên nghiệp và chất lượng: Instagram thường chào đón nội dung trau chuốt, phù hợp cho các thương hiệu cao cấp.
Việc lựa chọn giữa TikTok và Instagram cho chiến dịch quảng cáo của bạn phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể mà bạn đang hướng tới. Tuy nhiên, xét về mặt hiệu suất, TikTok đang nổi lên như một lựa chọn ưu việt cho hầu hết các thương hiệu trong những năm tới.
Với định dạng độc đáo và môi trường thân thiện, TikTok mang lại cơ hội tuyệt vời để nâng cao độ nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng một cách hiệu quả.