Trong thời đại số, phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các thương hiệu. Một trong những xu hướng nổi bật hiện nay chính là nội dung POV (Point of View – Quan điểm). Đây là một phong trào đang thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ cộng đồng mạng, đặc biệt trên nền tảng TikTok, mở ra nhiều cơ hội cho các nhà tiếp thị để tương tác và kết nối sâu sắc với người tiêu dùng.
Sự phát triển nhanh chóng của các xu hướng truyền thông xã hội đã tạo ra một môi trường thay đổi liên tục. Trong khi một số dạng nội dung có thể chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn, thì POV đã chứng tỏ được sức sống bền bỉ của mình kể từ khi xuất hiện. Thực tế, xu hướng này không chỉ đơn thuần là một hình thức giải trí mà còn có tiềm năng lớn trong việc xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Hiểu rõ về xu hướng POV
POV là viết tắt của “Point of View”, có nghĩa là “quan điểm”. Trong ngữ cảnh truyền thông xã hội, nó đề cập đến các video hoặc nội dung nơi người sáng tạo thực hiện các tương tác trực tiếp với người xem, giúp họ cảm nhận được những trải nghiệm riêng tư từ góc nhìn cá nhân. Điều này không chỉ tạo ra sự gần gũi mà còn kích thích sự tương tác của người xem.
Một trong những yếu tố làm nên sự hấp dẫn của nội dung POV là tính đa dạng của nó. Những video này có thể bao gồm từ tiểu phẩm hài hước, cốt truyện tưởng tượng đến những kỷ niệm cá nhân đầy xúc động, cho phép người sáng tạo thỏa sức sáng tạo và thể hiện cái nhìn của mình. Theo Vice, POV được coi là “thể loại tắc kè hoa” của TikTok nhờ vào khả năng biến hóa thú vị và độc đáo trong từng video.
Kể từ khi TikTok ra mắt toàn cầu vào năm 2018, xu hướng POV đã tăng trưởng đáng kể, đặc biệt ở thị trường Mỹ. Số liệu từ Google Xu hướng cho thấy lượng tìm kiếm liên quan đến TikTok POV đã tăng vọt vào năm 2019 và đạt đỉnh vào tháng 7 năm 2020, tháng 11 năm 2021 và tháng 6 năm 2022. Điều này cho thấy điểm khởi đầu cho xu hướng POV khoảng giữa năm 2019 và sự hấp dẫn liên tục của nó trong cộng đồng TikTok, đặc biệt trong lĩnh vực tiếp thị ảnh hưởng.
Thành công của POV trên nền tảng TikTok
Thuật toán và trang FYP (For You Page) của TikTok đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của xu hướng POV. Người dùng được tiếp cận với nội dung phù hợp với sở thích cá nhân, từ đó tạo cơ hội cho các nhà sáng tạo tiếp cận những khán giả tiềm năng. Kết hợp với việc sản xuất nội dung thu hút và sáng tạo, sự tương tác trực tiếp với người xem đã tạo ra một công thức thành công cho POV.
Xu hướng này không chỉ giới hạn trong riêng TikTok mà còn lan rộng ra các nền tảng khác như Instagram, Facebook và YouTube (Shorts). Tuy nhiên, TikTok vẫn là nơi nổi bật nhất cho xu hướng này. Các hashtag như
Trên Instagram, mặc dù không đạt được mức độ phổ biến như trên TikTok, nhưng hashtag
Cảm giác kết nối từ POV
Mọi người đều muốn cảm thấy mình là nhân vật chính trong câu chuyện cuộc đời của mình, và nội dung POV mang lại cảm giác đó. Những video POV giúp người xem không chỉ tham gia mà còn cảm nhận những trải nghiệm, từ cuộc sống hàng ngày cho đến những giấc mơ và tưởng tượng táo bạo. Người sáng tạo có thể kéo người xem vào một cốt truyện kỳ bí hoặc chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ từ quá khứ, tạo ra sự kết nối với khán giả.
Theo báo cáo của Hiệp hội Y tế Công cộng Hoàng gia, gần 70% thanh thiếu niên đã nhận sự hỗ trợ từ bạn bè qua mạng xã hội trong những thời điểm khó khăn. Điều này cho thấy sức mạnh của sự kết nối mà nội dung POV có thể tạo ra. Alexandra Helfer từ Psychology Today khẳng định rằng cảm giác quen thuộc và tương tác chính là yếu tố thu hút giới trẻ đến với nội dung này.
Lợi ích cho thương hiệu từ nội dung POV
Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng POV để thiết kế các chiến dịch tiếp thị gần gũi và phù hợp hơn với người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều này cần phải được thực hiện một cách tinh tế. Sức hấp dẫn của POV đến từ sự độc đáo và tính chân thực, do đó, các nhà tiếp thị cần phải có khả năng sáng tạo để đảm bảo rằng nội dung của họ không bị coi là chiêu trò quảng cáo vô nghĩa.
Việc tạo ra nội dung POV không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm, mà còn yêu cầu một góc nhìn độc đáo và sự sáng tạo trong cách thể hiện. Nhờ vào kỹ năng của các nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu có thể chuyển tải thông điệp của mình một cách tự nhiên và gần gũi nhất với người tiêu dùng.
Nếu các chiến dịch được thực hiện với sự sáng tạo tối đa, chúng sẽ dễ dàng nổi bật và nhận được phản hồi tích cực từ khán giả.
Xu hướng POV không chỉ là một phương pháp tiếp thị mới mà còn là một cơ hội độc đáo để các thương hiệu kết nối sâu sắc với khán giả của mình. Việc sử dụng nội dung POV giúp tạo ra những kết nối chân thật với người tiêu dùng, thu hút sự chú ý và khuyến khích sự tương tác tích cực.
Hơn nữa, nó cũng cho phép thương hiệu thể hiện sự sáng tạo và linh hoạt trong các chiến dịch tiếp thị của mình. Do đó, các nhà tiếp thị thương hiệu nên xem xét áp dụng xu hướng này để phát triển chiến lược tiếp thị của mình một cách hiệu quả hơn.