Trong kỷ nguyên số ngày nay, video ngắn đã trở thành một công cụ quan trọng trong việc kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Không chỉ các bạn trẻ Gen Z sử dụng TikTok để thể hiện những bước nhảy mới nhất, mà các doanh nghiệp cũng đang khai thác sức mạnh của nền tảng này để tiếp cận nhiều đối tượng hơn. TikTok và Instagram Reels dẫn đầu trong trào lưu này, mở ra cơ hội cho các thương hiệu sáng tạo nội dung thu hút khán giả.
Tác động của video ngắn trong tiếp thị truyền thông
Video ngắn là gì?
Video ngắn được xem là phương tiện lý tưởng cho chiến lược tiếp thị thương hiệu và nội dung. Chúng không chỉ giúp giới thiệu thương hiệu một cách chân thực mà còn tạo dựng niềm tin và lòng trung thành từ khách hàng. Theo một nghiên cứu, khoảng 90% người tiêu dùng ưu tiên tính xác thực khi lựa chọn thương hiệu yêu thích.
Thực tế cho thấy, cách tiếp cận video ngắn có sự khác biệt rõ rệt giữa các nền tảng truyền thông xã hội. Một video dài hai phút trên YouTube có thể thu hút hàng triệu lượt xem nhưng sẽ không phù hợp với TikTok, nơi thời gian chú ý của người dùng chỉ khoảng tám giây. Điều này khiến video ngắn trở thành giải pháp tối ưu cho những ai muốn thu hút sự chú ý của người xem một cách hiệu quả.
Tái sử dụng nội dung và kênh mạng xã hội
Để tận dụng tối đa việc tái sử dụng nội dung trên nhiều nền tảng, doanh nghiệp cần thực hiện một số bước:
- Tạo nội dung hấp dẫn: Nội dung video nên thú vị và phù hợp với đối tượng mục tiêu, đồng thời sử dụng âm nhạc và hiệu ứng bắt mắt.
- Tái sử dụng nội dung: Sau khi đăng lên TikTok, doanh nghiệp nên xem xét việc chia sẻ lại nội dung trên các nền tảng khác như Facebook, Instagram, Twitter và YouTube.
- Chia sẻ liên kết: Cung cấp liên kết đến trang TikTok trong mô tả video để tăng khả năng theo dõi từ người dùng.
- Tương tác: Đưa ra các bình luận, tương tác với cộng đồng và các nhân vật có ảnh hưởng để quảng bá nội dung.
- Sử dụng hashtag: Hashtag phù hợp giúp video xuất hiện trên các trang tìm kiếm và thư viện của TikTok.
- Quảng cáo trả tiền: Nếu ngân sách cho phép, quảng cáo trên mạng xã hội có thể giúp tiếp cận được nhiều người hơn.
Hành trình của khách hàng
Trong hành trình khách hàng, nội dung cần được thiết kế để thu hút họ ngay từ đầu, sau đó cung cấp thêm thông tin để gia tăng sự quan tâm. Cuối cùng, nội dung cần nhắc nhở khách hàng hành động theo lời kêu gọi của doanh nghiệp. Việc tái sử dụng nội dung trong marketing không chỉ mang đến hiệu quả mà còn giữ chân khách hàng hiện tại.
Khai thác thuật toán của TikTok
Thuật toán của TikTok giúp người dùng khám phá các thương hiệu và sản phẩm mới. Khoảng 2/3 người dùng TikTok báo cáo rằng họ đã biết đến các thương hiệu hoặc sản phẩm mới thông qua nền tảng này. Do đó, nội dung cần phải được xây dựng một cách khoa học, từ các video hướng dẫn đến các tài liệu giáo dục, nhằm định vị thương hiệu như một nhà lãnh đạo trong lĩnh vực của mình.
Gần 70% người dùng cho biết họ cảm thấy được truyền cảm hứng để mua hàng từ TikTok. Nội dung tập trung vào việc chuyển đổi như đánh giá sản phẩm, phỏng vấn hay các video mở hộp đều có khả năng thúc đẩy hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
Tương tác và giá trị
Mục tiêu của video ngắn không chỉ là cung cấp thông tin mà còn cần giới thiệu giá trị của sản phẩm mà không làm người dùng cảm thấy bị thúc ép. Bằng cách giải quyết các câu hỏi của người xem một cách tự nhiên, doanh nghiệp có thể dẫn dắt họ đến việc tìm hiểu thêm về dịch vụ của mình.
Kỹ thuật tạo video ngắn
Khi tạo nội dung video ngắn, điều quan trọng là phải nắm vững các điểm chính sau đây:
- Theo dõi xu hướng: Quan sát các video thành công trên nền tảng để rút ra bài học.
- Xác định khoảng trống: Tìm ra những gì đang thiếu trong nội dung hiện có để cung cấp cái mới cho người xem.
- Hành động thay vì chờ đợi: Đừng trì hoãn quá lâu; việc ra mắt nội dung sớm sẽ giúp bạn nhận được phản hồi quý báu để cải thiện sau này.
Nghệ thuật kể chuyện
Một video ngắn hấp dẫn cần có nghệ thuật kể chuyện. Dù thời gian rất hạn chế, bạn có thể sử dụng năm câu đơn giản để truyền tải nội dung và giữ chân khán giả. Các yếu tố hình ảnh, âm thanh hấp dẫn là rất quan trọng trong việc tạo dựng sự thu hút cho người xem.
Xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ giúp người dùng nhớ đến bạn mà còn tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn. Ba bước quan trọng để xây dựng thương hiệu cá nhân bao gồm:
- Chia sẻ hoạt động và kinh nghiệm: Giúp người khác hiểu rõ hơn về bản thân bạn.
- Khám phá sự độc đáo của bản thân: Điểm đặc biệt nào làm bạn nổi bật so với người khác?
- Thiết lập thông điệp rõ ràng: Khi đã có thông điệp, hãy truyền tải nó một cách mạnh mẽ.
Việc cân bằng giữa nội dung giáo dục và giải trí sẽ giúp tăng cường uy tín và sự hấp dẫn của thương hiệu.
Việc tạo ra nội dung video ngắn trên TikTok và Instagram Reels có thể mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu nếu được thực hiện đúng cách. Bằng việc kết hợp các kỹ thuật kể chuyện, tối ưu hóa nội dung và tận dụng thuật toán của nền tảng, các thương hiệu có thể thu hút và giữ chân khách hàng hiệu quả hơn.