TikTok vừa công bố một báo cáo thú vị đi sâu vào văn hóa chơi game trên nền tảng này, khám phá tác động của nó cũng như những xu hướng quan trọng định hình sự tương tác trong cộng đồng game thủ. Với hàng tỷ lượt xem nội dung liên quan đến trò chơi mỗi năm, báo cáo này không chỉ cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà nghiên cứu mà còn cho các thương hiệu muốn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.
Khám phá tốc độ phát triển văn hóa chơi game trên TikTok
Trước khi đi sâu vào các chi tiết, chúng ta cần làm rõ một khái niệm quan trọng: “xu hướng” có nghĩa là gì? Xu hướng nền tảng đề cập đến những dạng nội dung hoặc hoạt động được lan truyền và chia sẻ rộng rãi trong một thời gian cụ thể trên TikTok, thường xuất hiện nhờ sự tương tác từ cộng đồng người dùng.
Tốc độ phát triển văn hóa
Tốc độ phát triển văn hóa ảnh hưởng đến cách mà mọi người sống, hành xử và tiêu dùng, và trên TikTok, điều này diễn ra với tốc độ nhanh chóng. Các trào lưu thường có tuổi thọ ngắn hơn so với các nền tảng khác, nhưng lại tạo ra ảnh hưởng lớn đối với các thương hiệu.
3 khía cạnh ảnh hưởng đến tốc độ thay đổi xu hướng chơi game trên TikTok
Những khoảnh khắc
Các khoảnh khắc đặc biệt khi ý tưởng sáng tạo thu hút mạnh mẽ sự tham gia từ cộng đồng người dùng. Ví dụ, những hashtag bắt đầu bằng từ khóa nổi bật trở thành nơi hội tụ để người dùng cùng nhau tương tác.
Tín hiệu
Tín hiệu là dấu hiệu cho thấy hành vi hoặc sự quan tâm mới đang nổi lên, thường xảy ra trong các lĩnh vực hoặc hướng chuyên sâu. Thời kỳ phát triển của tín hiệu kéo dài từ vài tháng đến vài năm.
Lực lượng
Lực lượng gây ra sự biến đổi hành vi lớn và bền vững, ảnh hưởng đến văn hóa và cách người dùng tương tác lâu dài. Những thay đổi này thường kéo dài từ vài năm trở lên.
Khía cạnh ảnh hưởng đến tốc độ thay đổi xu hướng chơi game trên TikTok
TikTok đã trở thành nơi hội tụ của văn hóa game và giải trí, cung cấp cho cộng đồng game thủ cơ hội tìm thấy niềm vui trong việc kết nối và sáng tạo nội dung mới. Nền tảng này mang đến sức mạnh của cộng đồng game toàn cầu, giúp các thương hiệu tận dụng tương tác đáng kinh ngạc trên đây.
Các lực lượng chính thúc đẩy mức độ tương tác với nội dung trò chơi
Chơi game không chỉ là tương lai của giải trí mà còn là một phần không thể thiếu trong đời sống văn hóa. Nội dung liên quan đến trò chơi đã ghi nhận hơn 3 nghìn lượt xem chỉ riêng trong năm 2022. Văn hóa chơi game trên TikTok tạo ra nhiều giá trị và niềm vui, đồng thời tập trung vào ý thức cộng đồng.
Nhóm giải trí kết hợp hành động
Đây là nhóm người tạo ra nội dung mang tính tương tác cao, khuyến khích sự sáng tạo và trải nghiệm mới. Người dùng không chỉ đơn thuần xem video mà còn tham gia vào quá trình sáng tạo.
Nhóm săn lùng và tạo không gian riêng cho niềm vui
Người dùng tìm đến TikTok như một không gian thư giãn, nơi họ có thể thoát khỏi thực tại. 41% người dùng TikTok có động cơ mua hàng vì niềm vui hoặc để tự thưởng cho bản thân.
Nhóm cộng đồng cùng chung một lý tưởng
Đối với rất nhiều người dùng, TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là nơi để kết nối và chia sẻ với những người có cùng sở thích. 70% người dùng cảm thấy có sự kết nối gần gũi hơn với những người họ tương tác trên TikTok so với các trang mạng xã hội khác.
Thương hiệu nên làm gì để tận dụng xu hướng văn hóa chơi game?
Chiến lược cho nhóm giải trí kết hợp hành động bao gồm việc sử dụng cảnh quay trong trò chơi để tạo các bản chỉnh sửa phù hợp với nền tảng TikTok. Điều này sẽ thu hút sự tham gia từ cộng đồng và tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Giải pháp từ NBA 2K
NBA 2K đã tổ chức một thử thách gắn tag thương hiệu
Đong góp của Roblox trong việc thúc đẩy sự đa dạng
Roblox đã hợp tác với những người sáng tạo để nâng cao trải nghiệm chơi game cho tất cả người dùng, bất kể nền tảng hay danh tính. Chiến dịch này không chỉ thúc đẩy sự đa dạng mà còn mở rộng cơ hội cho các người dùng.
Chiến lược cho nhóm cộng đồng cùng chung một lý tưởng
Sử dụng Spark ads để quảng bá nội dung do người sáng tạo sản xuất và giới thiệu cách mà từng thành viên trong cộng đồng thích chơi trò chơi của bạn. Điều này giúp đưa quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu và tạo ra mối liên hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng.
Từ việc hiểu rõ về tốc độ phát triển văn hóa đến việc áp dụng các chiến lược hiệu quả, TikTok đã chứng minh rằng nó không chỉ là một nền tảng giải trí, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để các thương hiệu tiếp cận cộng đồng game thủ. Với sự kết hợp giữa nội dung sáng tạo và khả năng tương tác cao, TikTok tiếp tục định hình tương lai của văn hóa game và cách mà người tiêu dùng tương tác với thương hiệu.